En el momento que escribo esta columna, “Nico” está a punto de exhibirse en 10 ciudades diferentes de Uruguay y Argentina. Cuando la película se estrenó, era fácil saber el lugar, la hora y hasta el número de espectadores que acudían a cada función. En este momento estamos perdidos. No podría decir con exactitud, en dónde se presenta y cuáles son los horarios de funciones. Podemos decir que “Nico” se nos salió de control, como pasa en esas películas donde el personaje no sabe pilotar la nave que está descontrolada y debe apretar un botón para detenerla pero se equivoca y, al apretar el botón erróneo, la nave se vuelva loca.
En los laboratorios de desarrollo de proyectos, te repiten que la distribución de una película se debe planificar desde el principio para no llevarte sorpresas y creanme que sí, sí teníamos planificado esa etapa para Nico. El problema es que nuestro plan era modesto. Queríamos que la película girara en festivales y luego podría entrar a circuitos de cine independiente y cultural. Cuando vimos la abrumadora convocatoria de público que tuvo “Nico” en la alfombra roja de Salto en 2025, el productor asociado argentino me comunicó, ese mismo día, que íbamos a intentar llegar a los cines de Argentina. Con eso en mente, un día tuve la ingenua idea de enviar la película al cine Movie de Montevideo. Después de varias semanas de silencio, un día me cae un mensaje en el cel donde el Movie me confirmaba que la iba a programar. En ese momento todo cambió porque si el Movie la había aceptado, era posible que otras salas también la aceptaran. Comenzamos una ronda de contactos y así de uno en uno, fuimos consiguiendo cines y espacios para exhibir la película. Hoy podemos contabilizar 18 pantallas programadas y siguen llamando para pedirla.
Analizar porque una película de estas características tiene un impacto tan inusitado, es posible que requiera a gente especializada en marketing o profesionales de la distribución cinematográfica. Lo que si queda claro es que el slogan de ser “la primer película de Salto”, ha impactado más de lo imaginado. Aunque ese dato podría justificarse en Uruguay dudo mucho que haya sido una razón de peso para que se encuentre programada en ciudades como Salta o Santa Cruz en Argentina.
Por otro lado, nos dimos a la tarea de fortalecer las redes sociales de la película que ha tenido mucho tráfico y ahí es donde las personas han podido seguir la ruta de la película. Ahora, si me preguntan qué elemento de marketing ha sido fundamental, no tengo dudas en señalar que el hecho de regalar remeras de la película en las distintas funciones, ha sido un golazo. Cuando una persona se pone la remera apenas la recibe y nos permite publicar ese momento en las redes ha resultado fundamental para el marketing.
“Nico” tiene una agenda de funciones que podría extenderse hasta septiembre del 2026, así que vamos a tener “Nico” para rato pero hay un tema que no he mencionado y que resulta estratégico. En los laboratorios de desarrollo también te sugieren que aproveches el envión o el estreno de una película previa para promover tus futuros proyectos. Hoy tuve el pitch de mi proyecto “Golpe de Muerte” en el Rally de Pitch del Bolivia Lab y cuando mencioné el fenómeno de “Nico”, varios de los asistentes me escribieron para verla y si fuera el caso que les gustara, es posible que encontremos futuros aliados para los nuevos proyectos que ya están a la vuelta de la esquina.
“Golpe de Muerte” está comenzando su etapa de financiamiento mientras “Nico” está por llegar a 1,500 espectadores. En apariencia son dos películas que no tienen nada que ver en historia ni en género pero están unidas por algo muy poderoso: son historias que surgieron en Salto y están inspiradas en la particular y sensible forma de ser de los salteños.
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