Durante la sesión realizada en la Junta Departamental de Salto, el ministro de Turismo, Ing. Pablo Menoni, analizó las iniciativas impulsadas por su cartera durante la actual administración y se refirió a los principales desafíos que enfrenta el sector.
El jerarca destacó la importancia de fortalecer a las pequeñas y medianas empresas, avanzar en la descentralización, diversificar la oferta turística y trabajar con información precisa para evaluar los resultados de cada medida.
“Tenemos programas de apoyo a las pymes. Hoy realizamos el lanzamiento de una iniciativa en conjunto con ANDE, denominada Activa Turismo, destinada a respaldar a las pequeñas y medianas empresas turísticas”, señaló.
Menoni sostuvo que la relevancia del turismo y de la conectividad está presente en los programas de los distintos partidos políticos. También remarcó la importancia de promover las economías locales y generar oportunidades laborales.
“El turismo nos une”, afirmó.
El turismo como generador de empleo
El ministro se refirió a la situación laboral de Salto y señaló que el departamento registró una mejora en sus indicadores de desempleo.
“Durante el verano de 2025 tuvimos un desempleo del 10% en Salto. Según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística hasta marzo, actualmente se ubica en 7,9%”, indicó.
En ese sentido, consideró que el turismo representa una oportunidad para consolidar la generación de empleo, incluso frente a los cambios registrados en la diferencia de precios con Argentina.
Diferencia de precios con los países vecinos
Menoni explicó que la actividad turística en Salto estuvo condicionada en distintos períodos por la diferencia relativa de precios con Argentina. Sin embargo, señaló que, pese a esas oscilaciones, se ha mantenido una tendencia favorable.
“El turismo tiene una oportunidad para consolidar esta tendencia de trabajo, a pesar de algunas condiciones que han variado en cuanto a la diferencia de precios que tiene Salto, particularmente con Argentina”, expresó.
El ministro destacó que la planificación debe realizarse a partir de información concreta.
“Se observan los datos, se planifica, se actúa, se vuelve a medir y se corrige. En turismo contamos con muchísima información”, afirmó.
Turismo receptivo y nivel de gasto
Menoni recordó que durante la gestión anterior se incorporó un observatorio turístico que permite acceder a información relevante para la toma de decisiones.
“Tenemos datos de otros años y encuestas. Desde el Ministerio encuestamos a más de 17.000 personas, lo que nos brinda un margen de error muy bajo, especialmente cuando hablamos de turismo receptivo y de gasto”, explicó.
En ese marco, sostuvo que el Ministerio de Turismo y las instituciones públicas deben gobernar en base a los datos vinculados al turismo receptivo.
También señaló que Uruguay debe superar el entorno de los 3,5 millones de visitantes anuales.
“Tenemos que romper esa tendencia porque contamos con capacidad para hacerlo. Pero no lo vamos a lograr sin innovación, sin asumir riesgos y sin perder el miedo a equivocarnos”, manifestó.
Trabajo colectivo e integración regional
El ministro destacó la necesidad de pensar el desarrollo turístico de manera integral, mediante destinos y corredores que superen los límites departamentales.
“Tenemos que trabajar en clave colectiva. Debemos pensar en destinos, en corredores termales, en el destino termal y también en la integración regional”, afirmó.
Menoni recordó que tuvo la oportunidad de participar junto al intendente Carlos Albisu en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, donde Salto acompañó una iniciativa que involucró a varias ciudades vinculadas al río Uruguay.
“En materia de innovación y metodología estamos procurando que cada una de las medidas adoptadas pueda evaluarse”, agregó.
La descentralización como eje central
Durante su intervención, Menoni también respondió consultas sobre la estrategia nacional del Ministerio para descentralizar el turismo y fortalecer el desarrollo del interior del país, especialmente en departamentos termales como Salto.
“La descentralización es una clave. Está en la esencia de nuestra propuesta”, sostuvo.
El ministro afirmó que la descentralización turística en Uruguay ya es una realidad y mencionó la importancia que tienen los diferentes destinos fuera de Montevideo y Punta del Este.
El desafío del destino termal
Menoni señaló que Colonia y el destino termal se encuentran entre los principales puntos de recepción de visitantes del país, después de Montevideo y Punta del Este.
Sin embargo, indicó que uno de los principales desafíos para el corredor termal es incrementar el gasto de los turistas.
“El gasto diario por persona en el destino termal es el más bajo entre los destinos de Uruguay. Se ubica en el entorno de los 48,8 dólares, mientras que el promedio nacional supera los 94 dólares”, explicó.
Para el jerarca, una de las claves será segmentar y diversificar la oferta, de manera de incorporar propuestas que permitan atraer a distintos perfiles de visitantes.
Apoyo a pequeñas y medianas empresas
Menoni recordó que durante su visita a Salto se presentó el programa Activa Turismo en el Centro Pyme.
La iniciativa, impulsada junto con ANDE, incluye aportes no reembolsables, préstamos con tasas subsidiadas y herramientas de capacitación y diagnóstico para pequeñas y medianas empresas vinculadas al sector.
“El objetivo es fortalecer las capacidades y contribuir a la diversificación de la oferta turística”, señaló.
Promoción segmentada mediante inteligencia artificial
El ministro indicó que el Ministerio está aplicando estrategias de promoción segmentada mediante herramientas de inteligencia artificial utilizadas en las redes sociales.
Explicó que las campañas pueden adaptarse a los intereses de cada persona. De esta manera, quienes muestran afinidad por la gastronomía pueden recibir contenidos relacionados con esa temática, mientras que quienes se interesan por la pesca deportiva pueden acceder a propuestas específicas.
“Tenemos que promocionar las bellezas de nuestros destinos de manera segmentada”, sostuvo.
Competir por valor y no solamente por precio
Menoni señaló que Uruguay debe diferenciar su propuesta turística por su valor y no depender exclusivamente de los precios.
“No podemos pretender que nuestros productos turísticos se basen únicamente en ser baratos. Los vaivenes de la diferencia relativa de precios, donde el tipo de cambio es un componente importante, nos dejan demasiado vulnerables”, afirmó.
El ministro consideró que algunos segmentos turísticos ya han avanzado en esa dirección.
“A Uruguay no lo eligen solamente por sus precios; lo eligen por su valor. En esa diferenciación está el futuro del país”, expresó.
El papel del sector privado
Finalmente, Menoni destacó el carácter pujante y profesional del sector privado de Salto, aunque señaló que existe una oportunidad para fortalecer el trabajo colectivo.
Mencionó como ejemplos las asociaciones turísticas de Colonia y Montevideo, donde los actores privados trabajan de manera coordinada.
“Entiendo que el sector privado de Salto es muy pujante, inquieto y profesional. Sin embargo, el trabajo colectivo y la dedicación que necesita el turismo no pueden quedar limitados a una comisión dentro del Centro Comercial e Industrial de Salto”, concluyó.
